1941年創業、2012年8月で創業71周年を迎えた長い歴史を持つひかりやワイワイプラザ。
その売り場面積は日本最大級！資生堂、カネボウ、コーセー、アルビオン、ディシラといった国内化粧品メーカーの主要ブランドのほとんどを取り揃えているだけでなく、海外ブランドのポール＆ジョーやジル・スチュアートなどを徳島県で唯一取扱っているお店。

「綺麗になりたい女性のワガママを叶える」をモットーに、流行に左右されない一人ひとりに合わせたメイクやスキンケア方法を、的確な肌診断やカウンセリングのもと提案しています。購入した商品の使い方をスペシャリストが丁寧に、自分でメイクが出来るよう教えてくれるメイクレッスンなどが商品代のみで受けられる。
可愛い雑貨や小物・アクセサリー類も充実しており、他のお店にはない魅力が『ひかりや』にはある。

ギャラリーでの催しも定期的に変わっているので、男性もゆっくり待ってもらえる。